Glossaire de Relations Presse
Les relations presse sont un enjeu stratégique pour construire et maintenir la notoriété d’une marque ou d’une entreprise. Ce glossaire vise à éclaircir les termes techniques essentiels dans le domaine des relations presse.
- Agenda médiatique: Planification des opportunités de publication, d’entretiens ou d’autres interactions avec les médias, en accord avec leur calendrier éditorial.
- Attaché de presse: Professionnel responsable de la gestion des relations entre son employeur (souvent une organisation ou une personnalité) et les journalistes ou rédactions.
- Audience: Ensemble des personnes qui reçoivent et consomment l’information diffusée par un média donné.
- Brand content: Contenu produit par une marque afin de promouvoir indirectement ses valeurs, son expertise ou ses produits, sans faire de publicité directe.
- Brève: Article court et succinct destiné à informer rapidement le lecteur sur une actualité sans entrer dans les détails.
- Communiqué de presse: Document officiel envoyé aux journalistes dans le but d’annoncer une nouvelle ou un évènement important de l’entreprise.
- Couverture médiatique: Quantité et qualité de l’exposition médiatique qu’un sujet reçoit dans les médias.
- Dossier de presse: Document plus élaboré qu’un communiqué de presse, comprenant des informations détaillées sur un sujet, évènement ou produit.
- Embargo: Consigne donnée aux journalistes de ne pas publier certaines informations avant une date et une heure précises.
- Événement presse: Occasion organisée pour les médias dans le but de présenter un produit, un service ou une information et générer de la couverture médiatique.
- Feed RSS: Format de données utilisé pour diffuser les mises à jour de contenu en ligne, permettant aux utilisateurs de s’abonner et de recevoir automatiquement les dernières nouvelles.
- Flash news: Information très brève et immédiate sur un événement d’actualité chaud.
- Influenceur: Personne ayant une forte présence et crédibilité dans les médias ou sur les réseaux sociaux, capable d’influencer les opinions et comportements.
- Journaliste: Professionnel de l’information qui récolte, vérifie et diffuse des informations au public par le biais de divers médias.
- Kit média: Ensemble de ressources et d’informations (textes, images, vidéos) à destination des médias pour les aider à couvrir un sujet.
- Ligne éditoriale: Orientation et principes de sélection des contenus suivis par un média.
- Media training: Formation destinée à préparer une personne à interagir efficacement avec les médias, y compris la gestion des questions difficiles et l’art de la présentation.
- Message clé: Idée centrale qu’une organisation souhaite communiquer de manière cohérente à travers différents canaux et occasions.
- Networking: Activité visant à établir et entretenir un réseau de contacts professionnels, souvent dans le but de développer des opportunités d’affaires ou de collaboration.
- Note aux rédacteurs: Informations supplémentaires fournies avec un communiqué de presse, destinées uniquement aux journalistes et non à la publication.
- Pitch: Présentation concise et persuasive destinée à captiver l’intérêt d’un journaliste ou d’un rédacteur pour qu’il couvre une histoire ou un événement.
- Plaidoyer médiatique: Utilisation stratégique des médias pour soutenir et promouvoir une cause ou une campagne.
- Plan de communication: Stratégie détaillée qui cartographie comment une organisation communique avec ses publics cibles, y compris les objectifs, les messages, les canaux et les tactiques.
- Porte-parole: Individu officiellement désigné pour représenter et parler au nom d’une organisation.
- Public cible: Groupe spécifique de personnes que l’organisation cherche à atteindre et influencer à travers sa communication.
- Publicité: Forme de communication payante utilisée pour promouvoir ou vendre quelque chose, telle qu’un produit, un service ou une marque.
- Publication: Acte de rendre un contenu disponible au public, que ce soit en ligne, en imprimé, ou via d’autres médias.
- Publireportage: Article ou émission ressemblant à du contenu éditorial mais financé par un annonceur dans le but de promouvoir un produit ou un service.
- Revue de presse: Compilation d’articles, de reportages et d’autres contenus médiatiques pertinents, souvent utilisée pour évaluer la couverture médiatique d’une organisation ou d’un événement.
- Salle de presse virtuelle: Section d’un site Web où les journalistes peuvent trouver des communiqués de presse, des matériels multimédia et d’autres informations pertinentes.
- Storytelling: Art de raconter des histoires pour rendre un message plus captivant et mémorable.
- Suivi médiatique: Surveillance et analyse de la couverture médiatique concernant une organisation, un sujet ou une industrie spécifique.
- Taux d’engagement: Mesure de l’interaction des utilisateurs avec le contenu publié sur les réseaux sociaux ou d’autres plateformes en ligne.
- Veille médiatique: Processus de suivi systématique des médias pour collecter des informations sur un ensemble de sujets prédéfinis, y compris la concurrence et les tendances du marché.
Comprendre et Utiliser ces Termes
La maîtrise de ce vocabulaire est essentielle pour les professionnels souhaitant établir ou améliorer leur présence dans les médias. Chaque terme offre une perspective différente sur la complexité et la multifacétie des relations presse. Par exemple, comprendre la nuance entre un communiqué de presse et un dossier de presse peut influencer considérablement l’attention et la réception de votre message par la presse.
Investir dans une bonne stratégie de média training peut faire toute la différence lors d’une présentation auprès des médias, alors que l’utilisation adéquate d’un porte-parole charismatique et bien formé peut renforcer la notoriété de votre entreprise. De plus, construire et entretenir des relations avec les influenceurs et journalistes à travers un networking stratégique peut élargir considérablement la portée de vos messages clés.
En définitive, les relations presse ne se limitent pas à la diffusion d’informations : il s’agit de narrer une histoire, celle de votre marque ou de votre entreprise, de manière persuasive et authentique, pour construire une image publique forte. Bien utilisés, ces termes techniques sont les fondations d’une communication efficace avec les médias.
